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Jusqu'à l'acquisition retentissante de leur entreprise par , pour 19 milliards de dollars, les cofondateurs de étaient inconnus du grand public. , 38 ans, et Brian Acton, 42 ans, ont fait profil bas pendant cinq ans. À dessein. Ils étaient concentrés sur le développement de leur service de messagerie mobile qui est vite devenu un outil mondial de communication. Début 2011, lors d'un déjeuner avec son équipe, Jan Koum aurait eu cette phrase mémorable à propos de la médiatisation: «Le marketing et les relations presse remuent de la poussière. Cela va dans tes yeux, et après tu ne te concentres plus sur le produit.»


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