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Il avait fait mouche lors de sa première utilisation. À l'époque, la phrase «Mangez des pommes» fait office de slogan officieux pour la campagne présidentielle de Jacques Chirac en 1995. Popularisée par l'émission Les Guignols de l'info sur Canal+, elle provient de la couverture d', sur laquelle figure un pommier. Le dessin de l'arbre sera par la suite présent sur l'affiche de campagne du candidat. François Baroin, alors porte-parole de Jacques Chirac, expliquera alors: «C'est un produit du terroir pour un homme de terrain et la pomme donne la pêche: ce n'est pas si mal comme message politique.»

La formule «Mangez des pommes» trouve aujourd'hui une étonnante seconde vie, plus à l'Est, en Pologne. Mais toujours avec un message politique. Depuis quelques jours, les internautes, contestent l'embargo sur les fruits et légumes imposé par la Russie. Cette dernière, en réaction aux sanctions prises par l'Union européenne a décidé . La Pologne est le plus gros producteur de pommes du Vieux Continent, et ces dernières représentent près de 80% de la production de fruit du pays. L'enjeu pour les agriculteurs polonais est énorme.

En utilisant (en français #mangezdespommes), des dizaines de personnes, leur apportent du soutien, publiant leurs photos, une pomme ou une bouteille de cidre à la main. D'autres suggèrent des menus à base de pommes et prônent «un patriotisme fruitier», d'autres encore proposent d'offrir «un trognon à Poutine». Sur Instagram, on en trouve des centaines.

L'idée a été lancée par le journaliste Grzegorz Nawacki. Il est le premier a avoir partagé une photo de lui mangeant l'un de ces fruits accompagné du slogan «mangez des pommes». «C'est la chose la plus néfaste qui pouvait arriver aux agriculteurs polonais, explique-t-il, . J'ai pensé que la meilleure façon de les aider pouvait être de manger plus de pommes et de boire plus de cidre. Ainsi, nombre de pommes pourront être tout de même consommées et la population pourra faire preuve de solidarité avec les agriculteurs.» L'idée a fait son chemin, et nombre d'internautes, dont certains très influents, ont imité Grzegorz Nawacki dans sa démarche.

Une page Facebook a été créée et a déjà reçu plus de 40.000 mentions «j'aime» en seulement quelques jours. Elle regroupe les photos partagées par les internautes, ainsi que de nombreux détournement de ce qui est en train de devenir un «mème», c'est à dire un phénomène viral.

La campagne a cependant su sortir du web et a fait la une de journaux polonais. Plusieurs politiques ont également décidé d'apporter leur soutien au «manger des pommes», jusqu'au sein du gouvernement: le ministre de l'Agriculture, Marek Sawicki, s'est prêté au jeu de la pomme. Une chaîne de supermarchés s'est greffée à la campagne, diffusant plusieurs images de soutien sur Twitter et Facebook, et lançant .

Polomarket a lancé une campagne de promotion autour du slogan «mangez des pommes».

Il faudra cependant un appétit vorace aux Polonais pour compenser la perte des achats russes: la Pologne exporte près d'un million de tonnes de pommes par an. Près de la moitié de sa production.


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